Jim Brett, presidente di West Elm, ha annunciato che il popolare commerciante di mobili aprirà una catena di boutique hotel nel 2018. “Molti marchi al dettaglio hanno messo il chiodo nelle loro bare aprendo troppo molti negozi aprendo troppo , ”Afferma Jim, che crede che il futuro dello shopping di mobili sia nell’ospitalità.

West Elm Hotels inizierà la sua impresa negli Stati Uniti, con proprietà a Charlotte, nella Carolina del Nord; Savannah, Georgia; Detroit, Michigan; e Indianapolis, Indiana. Ogni camera sarà fornita con prodotti del marchio, tra cui tavoli, sedie e letti, nella speranza che gli ospiti siano attirati ad acquistare da un’app durante il loro soggiorno.

Il cofondatore DDK David Bowd, la cui società di gestione gestirà la catena, afferma: “C’è un crescente desiderio tra i viaggiatori moderni di immergersi nel posto in cui stanno visitando. I West Elm Hotels si concentreranno sulla creazione di connessioni comunitarie reali sia per i visitatori che per i residenti. ”

Ogni posizione sarà in media compresa tra 100 e 250 camere e le tariffe dovrebbero variare da $ 175 a notte per una stanza standard a $ 400/notte per una suite.

West Elm non è la prima azienda di mobili a rivolgersi all’ospitalità come indica l’espansione del servizio. L’anno scorso, Restoration Hardware ha anche annunciato i loro piani per aprire un hotel e un ristorante boutique a New York City.